Patrocinio (publicidad)

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador o patrocinante y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.^[1]​ Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y medios de comunicación masiva como la radio y la televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.^[2]​ Esto significa que la publicidad está asociada al patrocinio de una forma muy importante.

1. ↑ «LG renueva su patrocinio de “LG Snowboard FIS WorldCup”». LG España. 4 de marzo de 2010. Archivado desde el original el 10 de octubre de 2012. Consultado el 7 de febrero de 2013. 
2. ↑ «Patrocinio deportivo». Repsol. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2015. Consultado el 7 de febrero de 2013.